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Vous pensiez pouvoir continuer à partager votre compte Netflix sans débourser un centime ? Détrompez-vous ! Le géant du streaming a décidé de serrer la vis en France et dans une centaine d'autres pays.
Netflix durcit le ton : le partage de comptes désormais payant
Netflix, face à une baisse notable de ses abonnés en 2022, a décidé de renforcer sa politique de restriction du partage de comptes. Les utilisateurs souhaitant partager leurs identifiants vont désormais devoir s'acquitter de frais supplémentaires. « C'est une nouvelle ère qui s'ouvre pour les adeptes du partage de comptes », pourrait-on dire.
Depuis un an, la plateforme teste une formule visant à limiter le partage de comptes entre utilisateurs. Cette stratégie, déjà mise en place avec succès au Canada et en Amérique Latine, a permis à Netflix de constater que plus de 100 millions de foyers partagent leur compte. Un constat qui a poussé le numéro un du streaming vidéo à augmenter les frais de ses abonnés français de 5,99 euros par mois s'ils souhaitent autoriser un invité à utiliser leur compte.
Une stratégie risquée pour regagner du terrain
Cette nouvelle politique de Netflix, qui concerne désormais plus d'une centaine de pays, s'inscrit dans un contexte difficile pour l'entreprise. En effet, l'année 2022 a été marquée par une diminution du nombre d'abonnés au premier semestre. Malgré le risque d'annulations initiales, Netflix est convaincue que cette initiative augmentera à terme le nombre d'abonnés et les revenus.
Selon Greg Peters, co-directeur général de Netflix, « ceux qui empruntaient des identifiants auparavant créent désormais leurs propres comptes ». Une stratégie qui permettrait à l'entreprise de regagner du terrain.
Un nouvel abonnement avec publicités pour séduire de nouveaux clients
Parallèlement à cette nouvelle politique, Netflix a lancé un abonnement moins cher à 5,99 € intégrant des publicités. Cette offre, qui compte déjà près de 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels, pourrait séduire ceux qui perdront leur accès du fait de la restriction du partage de comptes.
Cependant, cette stratégie n'est pas sans risques. Les utilisateurs pourraient en effet se tourner vers d'autres services de streaming tels qu'Amazon Prime Video, Disney+ ou HBO Max. De plus, la concurrence croissante de plateformes sociales comme TikTok, dont l'utilisation quotidienne pourrait dépasser celle de Netflix d'ici 2024, représente un défi supplémentaire pour l'entreprise.
